Compra Online Lost in targeting. Il digital advertising tra promesse e realtà

Descrizione

Per oltre un secolo la pubblicità si è fondata su tre pilastri: brand, audience e media. Oggi il digital advertising sta trasformando radicalmente ciascuno di essi, ridefinendo il modo in cui i marchi comunicano, i pubblici vengono misurati e i contenuti circolano nellecosistema mediale. Questo libro, nato da una ricerca curata dal Ce.R.T.A.Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi diretto da Massimo Scaglioni, esplora le grandi opportunità ma anche le tensioni e le zone dombra che accompagnano lascesa della pubblicità digitale: il potere delle piattaforme, il ruolo degli algoritmi, la trasparenza delle metriche, la sostenibilità economica dei media e il futuro della relazione tra brand e consumatori. Attraverso analisi, dati e contributi di esperti del settore, il volume offre una lettura autorevole e accessibile delle trasformazioni che stanno cambiando lindustria della comunicazione globale. Un viaggio dentro i meccanismi del digital advertising per comprendere non solo dove sta andando il mercato, ma anche quale futuro attende la pubblicità, i media e lidea stessa di audience.